独自のHPパーソナライゼーション技術でリバプールFCチャンピオンズバーの限定版を作成
HPとキャドバリーのオーナーであるモンデレス・インターナショナルは、菓子パッケージをサッカーファンのためのカスタマイズ可能な体験に変える新たな取り組みを開始した。キャドバリーは、オフィシャルグローバルチョコレートパートナーであるリバプールFCと提携し、2019/20シーズンを通しての揺るぎないサポートへの感謝の気持ちを込めて、限定のチャンピオンズバーを5万人のファンに送りました。
HPのデジタル印刷技術を用いて、1本1本がユニークなデザインで作成され、合計6万本のオンリーワンのチャンピオンズバーが誕生しました。このフレキシブルパッケージのジョブは、HP Indigo 20000 Digital Pressでデジタル印刷されました。
"これは、私たちのブランドを向上させ、魅力的なコラボレーションと関連性の高い体験によって、消費者とのつながりをより強固なものにする、本当に革新的な方法です。このような象徴的でインパクトのある方法でこれを実現することができたのは、社内の専門家、パートナー、HPの素晴らしいコラボレーションでした」と、Mondelēz Internationalのアソシエイトディレクター、ブライオニー・マッコムは述べています。
キャンペーンのイメージはLFCファンにとって非常に深い意味を持っており、キャドバリーは話題性、興奮、関連性を促進することができます。このキャンペーンにはHP Indigoテクノロジーが選ばれました。HP SmartStream Designerの可変データソフトウェアを使用して、リバプールの象徴的なシンボル、フレーズ、イメージをリバプールのクレストの背景や選手のシャツの後ろに配置し、すべての選手を表現したフレキシブルなパッケージのキャンバスをデザインしました。
"今日の経験の時代では、パーソナライゼーションが消費者の購買意思決定を促し、ブランドロイヤルティを強化しています。HP Indigoのユニークなパーソナライゼーションおよびカスタマイズソリューションは、多くのソーシャルおよびビジネス上のインタラクションがバーチャル化している時代に、ブランドが消費者を巻き込み、新しい体験を創造することを可能にしています」と、HP社HP Indigoのゼネラルマネージャー、ハイム・レビット氏は述べています。
HP Graphicsのパーソナライゼーションソフトウェアによるストーリーの作成
HP SmartStream DesignerとHP PrintOS Composerのバリアブルデザインとバリアブルデータ印刷ソフトウェアのおかげで、各キャドバリーチャンピオンズバーのラッパーデザインは、クラブを定義し、消費者のために視覚的なストーリーを作成するのに役立つ要素の集合体から作成された、真にユニークなものになりました。HP Brands Innovation EMEAは、特にMondelezのためにプロジェクトを調整しました。この結果は以下のように達成されました。
- デザイン。クラブのチャント、選手、歴史上の瞬間、その他のユニークなLFCの詳細に関連したデザインパターンで、合計2000以上のデザイン要素を使用。
- テクスチャ。各要素にはいくつかのテクスチャが施されており、デザインに深みを与えています。
- カラー：デジタル印刷を使用することで、より多くの色の組み合わせやパターンが可能になりました。
すべての要素を考慮し、ルールを適用し、HP SmartStream Designerに各要素の配置場所を指示するコードを作成し、各パックがユニークで、同じデザイン要素が同じパックに二度と表示されないようにしました。
HP SmartStream Designerには、HP Mosaic、HP Collage、HP Framesなどのクリエイティブツールが搭載されており、ユーザーが独自のソリューションをカスタマイズできるオープンなVDPソフトウェアであるため、あらゆるデザインプロジェクトを可能にします。この特定のプロジェクトのために、すべての要素を可能にするコードが作成されました。
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