Eine neue Studie über die Online-Reichweiten von Anzeigenblättern von Gogol Publishing zeigt, was sich in den letzten 14 Monaten auf dem Markt getan hat. Die auffälligsten Ergebnisse: Die Anzahl der Anzeigenblätter ohne redaktionellen Auftritt ist gesunken. Es wird weiterhin noch viel Reichweite verspielt. Der Lokalkompass in Essen hat nach wie vor den mit großem Abstand reichweitenstärksten Onlineauftritt.
Ergebnis 1: Über 30 Anzeigenblätter mehr nun mit Onlineauftritt
Die Entwicklung in der Branche ist insgesamt positiv: Über 30 Verlage haben im letzten Jahr einen redaktionellen Auftritt eingeführt. Somit ist der Prozentsatz von Anzeigenblattverlagen, die keinen redaktionellen Auftritt haben, von 48% auf 39% gesunken. Bei denjenigen, die bereits mit einem eigenen Portal vertreten sind, tut sich etwas hinsichtlich der Reichweite: Es fällt auf, dass sich gerade im mittleren Segment (Sistrix-Index* zwischen 0,25 und 1) viele Auftritte mit Zugewinnen bei Visits und beim Index verbessert haben.
Ergebnis 2: Noch viel Reichweitenpotential vorhanden
Es bleibt aber dabei: Die Anzeigenblätter in Deutschland verspielen insgesamt weiterhin viel Reichweite. Immer noch 39% haben keinen redaktionellen Auftritt und 47% ein schlechtes Google Ranking (Sistrix-Index kleiner 0,25). Neben ihrem jetzt schon vorhandenen Potential zur Onlinevermarktung verschenken die Verlage vor allem auch die Chance, sich in Zukunft als relevanter Spieler im digitalen lokalen Markt zu platzieren.
Ergebnis 3: Nur der Lokalkompass spielt in der Champions League
Mit einem Sistrix-Index von 10,23 und knapp 1,5 Millionen Visits ist der Lokalkompass weiterhin mit weitem Abstand das reichweitenstärkste Online-Portal aller Anzeigenblätter in Deutschland. Fast acht Punkte Abstand zum Zweitplatzierten und ein viermal so hoher Index sorgen dafür, dass er das restliche Feld weit hinter sich lässt.
