Neue Daten haben gezeigt, dass der Spezialsicherheitsdrucker Eltronis erfolgreich zum Wiederaufleben zweier Pharmamarken beigetragen hat, die aufgrund russischer Fälscher massive Umsatzeinbußen hinnehmen mussten.
Die Pharmakonzerne Biotehnos und Rompharm, beide mit Sitz in Rumänien, hatten in Russland erhebliche Umsatzeinbußen bei ihren Marken Alflutop und Rumalon zu verzeichnen.
Bei der Untersuchung stellte sich heraus, dass der Erfolg beider Marken sie zu einem lukrativen Ziel für Fälscher gemacht hatte, so dass fast die Hälfte der Markenmedikamente auf dem russischen Markt als gefälscht ausgewiesen wurde.
Diese Fälschungen wirkten sich nicht nur auf den Verkauf aus, indem sie echte Produkte durch solche unbekannter Qualität ersetzten, sondern der hohe Prozentsatz an Fälschungen bedeutete auch, dass die Ärzte das Vertrauen in die Marken verloren hatten und sie nicht mehr verschrieben, was den Patienten Leid brachte.
Nach Gesprächen mit Eltronis wurden für beide Marken holografische Etiketten empfohlen, um sie vor den Fälschern zu schützen. Wichtig war auch, dass die Lösungen darauf abzielten, das Vertrauen der medizinischen Fachkräfte in die Marken wieder aufzubauen.
Pete Smallwood, Business Development Manager bei Eltronis, sagte: "Unsere holografischen Etiketten wirkten nicht nur dem Umsatzrückgang entgegen, sondern da die Ärzte wieder Vertrauen in die Verschreibung dieser Medikamente fassten, konnten die Patienten von der besten Behandlung ihrer Krankheiten profitieren.
Eltronis entwarf und fertigte für Alflutop ein Sicherheitsetikett mit einem Heißprägehologramm, das sowohl auf den Ampullen als auch auf den Markenkartons von Alflutop verwendet werden kann. Bei dem ausgeklügelten Design wurde eine Kombination aus hochwertigen offenen und verdeckten geprägten Sicherheitsmerkmalen verwendet. In Kombination mit der fortschrittlichen Klebetechnologie von Eltronis, die es ermöglicht, das Etikett sowohl auf der Ampulle als auch auf der Verpackung anzubringen, entstand eine effektive Sicherheitslösung, die praktisch nicht fälschbar war und eine schnelle und einfache Authentifizierung von echten Alflutop-Produkten ermöglichte.
Rompharm wählte für Rumalon ein demetallisiertes Hologramm-Etikett sowohl auf der Ampulle als auch auf der Kartonverpackung. Dieses integrierte die neuesten holografischen Sicherheitstechniken, einschließlich eines 3D-Glasreliefs, und wurde im gesamten Portfolio eingeführt.
Die qualitativ hochwertigen Sicherheitshologramme ermöglichten eine sofortige Verifizierung für beide Marken, und es wurden Kampagnen durchgeführt, um sicherzustellen, dass sich die Ärzte über die zu suchenden Merkmale im Klaren waren, und um bei der Identifizierung von Fälschungen zu helfen.
Innerhalb eines Jahres stieg das Vertrauen der Mediziner deutlich an, und die neuesten Daten zeigen, dass die Verkaufsvolumina nun wieder das frühere Niveau erreicht haben.
"Bis heute wurden Millionen von Einheiten beider Arzneimittel durch unsere Sicherheitsetiketten geschützt", sagte Pete. "Wir wussten, wie wichtig es war, eine Lösung anzubieten, die Fälschungen wesentlich erschwert und es dem medizinischen Personal ermöglicht, echte Arzneimittel sofort zu identifizieren.
"Beide Marken genießen jetzt das Vertrauen der Mediziner in Russland, und die Patienten profitieren wieder einmal von ihrer Verschreibung und Verwendung bei der Behandlung ihrer Krankheiten".
