Campari präsentiert die neue limitierte Edition von Art Labels, eine moderne Neuinterpretation einer Reihe von Arbeiten von Fortunato Depero, einem der repräsentativsten Künstler der Futurismus-Bewegung, der seit langem mit Campari verbunden ist.
Die limitierte Edition sammelbarer Art Labels besteht aus drei Etiketten und fassen drei Momente zusammen, die mit der optimalen Art, das Produkt zu genießen, in Beziehung stehen: die Zubereitung eines perfekten Cocktails, die Freude an einem Campari-Drink und das Geschmackserlebnis.
Das erste Etikett ist inspiriert von einer schwarzweißen Tuschenskizze auf Papier aus dem Jahr 1928. Es war eine grafische Studie, die für Campari gemacht wurde, mit einer Anspielung auf die Aperitif-Zeit, neu bearbeitet und koloriert, präsentiert auf einem grünen Hintergrund mit der Farbe Rot als starkem Kontrast.
Das zweite Etikett auf einem gelben Hintergrund zeigt eine Collage aus dem Jahr 1927. Das Bild greift eine Skizze auf, die der Künstler mit Farbstiften angefertigt hat. Das Original der Skizze wird im Archiv der Sammlung Galleria Campari aufbewahrt. Es repräsentiert die Freude und Leidenschaft, mit der Campari genossen wird: Das bestechendste Detail der dargestellten Figur ist das Herz, das wie die Flüssigkeit im Glas eingefärbt ist.
Das dritte Art Label, mit dem die Kollektion abschließt, auf einem lila Hintergrund, als einziges bereits in Farbe entworfen, ist eine Illustration aus dem Jahr 1928 von Depero, das er mit der Collage-Technik angefertigt hat. Die Arbeit stellt den unverkennbaren kleinen Mann von Depero dar, während er einen Campari probiert. Die Farbkombination hat eine besondere Wirkung und wird außerdem durch die rote Flüssigkeit des Produkts betont.
Andrea Conzonato, Chief Marketing Officer von Gruppo Campari kommentierte: "Die neuen Art Labels sind ein Tribut an den großen Künstler Fortunato Depero, der ausgiebig mit Campari zusammengearbeitet hat und wirklich einzigartige Arbeiten geschaffen hat, die untrennbar mit der Marke verbunden sind. Viele der Werke des Künstlers befinden sich in der Sammlung Galleria Campari und sind Teil der Kunstgeschichte und der Kommunikation des Unternehmens. Wir möchten die Tradition der Marke mit einer Hommage ehren und sie auf eine neue und originelle Art feiern, indem wir eine künstlerische Bewegung neu interpretieren, die heute noch immer zeitgemäß und sehr modern ist. Deshalb möchte Campari seinen Kunden eine besondere Kollektion präsentieren, als Zeugnis für den starken innovativen Geist der Marke."
Die Campari Art Labels werden zunächst, ab Mai 2014, in Italien erhältlich sein und danach in anderen Ländern.
